In Zusammenarbeit mit der Merkur Versicherung sollte die Leitidee der Agentur Arts & Crafts weiterentwickelt und in das digitale Ökosystem übersetzt werden. Durch Verwendung der übergeordneten Kampagnenbotschaft „#befreidi“ sollte aufgezeigt werden, dass es bei der Merkur Versicherung keine Kompromisse bei Berufs- und Privatleben, Selbstbestimmung, Flexibilität und Weiterentwicklung gibt.
Spätestens seit dem branchenübergreifenden Fachkräftemangel und einem sich wandelnden Werteverständnis, insbesondere innerhalb jüngerer Generationen, wissen wir: Unternehmen müssen sich mit einer attraktiven Employer Brand bei den Talenten bewerben, nicht umgekehrt. Wie etabliert man also eine attraktive Arbeitgebermarke inmitten des “War for Talents”, um Vertriebstalente im Außendienst für sich zu gewinnen?
Mit diversen Ad-Formaten, welche sowohl auf rationalen als auch emotionalen Argumenten für einen Job bei der Merkur Versicherung fußten, konnte die Anzahl an Bewerbungen im Ein- beziehungsweise Zweijahresvergleich knapp vervierfacht werden. Zusammen mit klickstarken Google Search Ads wurde eine breite Zielgruppe bestehend aus Neu-, Quer- und Wiedereinsteiger*innen sowie Berufserfahrenen entlang der gesamten Candidate Journey angesprochen. Mit insgesamt über 300 Bewerbungen kann sich die Merkur schon wenige Wochen nach Kampagnenende über viele neue Vertriebstalente im Außendienst freuen!
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