Die HOFER Eigenmarke Zurück zum Ursprung gilt als Pionier der BIO-Lebensmittelbranche und stellt mit dem einzigartigen Konzept der Rückverfolgung die Themen Nachhaltigkeit, Regionalität und Transparenz in den Fokus ihrer Kommunikation. Ein großes Markenversprechen, das wir für den User digital erlebbar gemacht haben.
Mit einem umfassenden Facelift stellen wir eine neue Kategorisierung vor und zeigen mithilfe des innovativen Ursprungsfinders, detaillierten Produktinformationen und spannenden Geschichten, wie BIO aussieht, das weitergeht. Doch damit nicht genug – gemeinsam setzen wir neue Maßstäbe für den gesamten digitalen Markenauftritt, quer durch das gesamte Beet.
Für uns war schnell klar: Herzstück der neuen Website soll der einzigartige USP der Marke Zurück zum Ursprung sein: Transparenz & Nachvollziehbarkeit. Wie kann man also diese chargengenauen Informationen zur Herkunft der BIO-Produkte einfach und ansprechend in die Website integrieren und eng mit einem Storytelling-Ansatz verflechten?
Im Rahmen des Website Relaunches durften wir außerdem die gesamte digitale Markenführung modernisieren und vereinheitlichen.
Per Produkt Scan wird die Rückverfolgung direkt auf der neuen Website integriert. So taucht der User in die Geschichten der Bäuerinnen und Bauern sowie Regionen ein. Vertiefend können auch die genauen Verarbeiter sowie das komplette Produkt-Prüfprotokoll abgerufen werden. Unzählige Produktdaten werden über unterschiedliche APIs abgefragt und benutzerfreundlich im Frontend aufbereitet. Zusätzlich bieten ein Blog mit Geschichten rund um die Marke, eine eigene Rezeptwelt und die umfangreiche Babywelt Inspiration.
Auch bei der Überarbeitung der anderen Kanäle haben wir besonders großen Wert auf die Darstellung der Nachhaltigkeitsmodelle gelegt. Das Ergebnis: ein digitales Playbook – das Herzstück einer transparenten Content Strategie für alle digitalen Channel, von Social Media über Newsletter Marketing bis Website – inklusive best practice Umsetzungsideen und Design Templates.
Ein weiteres Highlight in der partnerschaftlichen Zusammenarbeit war die aktuelle “DER URSPRUNGSBAUER”-Kampagne. An der Seite von Stoff und Hektar durften wir die konzeptionelle Erweiterung und das Ad-Management für die Social Media Kanäle abdecken.
Im Rahmen des Website Relaunches wurde die gesamte digitale Markenführung inklusiver aller Online-Channel modernisiert und vereinheitlicht. Großer Wert wurde dabei auf eine verständliche Darstellung der Nachhaltigkeitsmodelle und intuitive Nutzung der Produkt-Rückverfolgung gelegt.
Nora Novak
Leitung Kommunikation, Zurück zum Ursprung Werner Lampert GmbH
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