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KI in der Kreativbranche: Wie wir ChatGPT und andere Tools nutzen
27
Jan
2023

Dort gehyped, da gefürchtet: Bild- und Text-KI-Modelle wie ChatGPT, Midjourney, Neuroflash. Unsere intensive Beschäftigung mit den Tools zeigt ganz eindeutig: die KI arbeitet nicht gegen, sondern für dich.

KI in der Kreativbranche: Wie wir ChatGPT und andere Tools nutzen

Jede*r beschäftigt sich momentan mit ChatGPT. Dass und wie man diese und andere KI-Modelle nicht nur zum Schreiben der eigenen Tinder-Bio, sondern im beruflichen Kontext zum Optimieren gewisser Arbeitsprozesse einsetzen kann, zeigen die von uns identifizierten Anwendungsfälle.

Kein Thema bekommt aktuell so viel Aufmerksamkeit wie Bild- und Text-KI – allen voran ChatGPT. Neugier gekoppelt mit unserer großen Liebe zu Daten und Technologie treiben uns an – weshalb auch wir KI-Tools wie ChatGPT, Neuroflash, Midjourney, Dall-E etc. vom ersten Tag an unsere Aufmerksamkeit geschenkt haben. Mit dem Ergebnis, dass wir einige Anwendungsfälle für die Integration von Bild- und Text-KI im Agenturalltag identifizieren konnten.

Wer mit KI arbeiten will, sollte sich eines bewusst machen: ChatGPT ist weder ein übersinnliches Orakel noch der (Anti)Held einer Sci-Fi Utopie (das gilt für alle KI-Modelle), sondern „nur“ ein Sprachmodell, das Summen von Daten verwendet. Unpopular Opinion, aber wir fühlen uns von künstlicher Intelligenz nicht bedroht – gerade im Bereich kreativer Arbeit sind wir überzeugt davon, unersetzbar zu sein und zu bleiben.

KI arbeitet nicht gegen dich, sondern – wenn du weißt, wie du sie richtig nutzt – für dich.

Nichtsdestotrotz und um das ein für alle Mal zu klären, haben wir direkt bei ChatGPT nachgefragt:

Eine Anfrage an ChatGPT, ob die KI die Arbeit der Menschen überflüssig machen wird

Einsatzgebiete und Anwendungsfälle von Text-KI

Damit die KI eine ergänzende Rolle spielen und uns zuarbeiten kann, brauchen wir eine wichtige Fähigkeit: das richtige Prompten. Also die Skills, der KI genau die Informationen zu füttern, die zum gewünschten Ergebnis führen. Wie immer hängt auch hier die Qualität des Ergebnisses maßgeblich davon ab, wie präzise das Briefing ist.  

5 Tipps zum Erstellen von Prompts für Chat GPT

1. Kontext geben: Thema, Zweck der Anfrage, für welche Zielgruppe soll die Antwort verständlich sein?

2. Welche Perspektive soll die KI einnehmen? Z.B.: Antworte aus Sicht eines UX-Designers.

3. Vorgaben zu Textsorte oder Länge liefern: Z.B.: Verfasse einen Tweet.

4. Prädikate verwenden, z.B. betreffend Tonalität.

5. Beispiele oder Daten zur Verfügung stellen.  

Wer also weiß, was er will, der wird mit diesen Tipps gute und hilfreiche Antworten bekommen. Vielleicht gehen wir aber noch einen Schritt zurück und zeigen, wo Text-KI im beruflichen Kontext überhaupt bzw. sinnvoll eingesetzt werden kann.

Wie man Text-KI im Marketing sinnvoll einsetzen kann

1. Automatisierte Texterstellung: Text-KI kann verwendet werden, um automatisch Texte zu erstellen (bzw. Sich Anhaltspunkte für deren Inhalt oder Aufbau zu holen), z.B. für Pressemitteilungen, Blog-Beiträge, Social-Media-Posts oder diese Liste.

2. Sentiment-Analyse: Stimmung in Texten analysieren, z.B. in Kund*innenbewertungen oder sozialen Medien-Posts, um die Zufriedenheit der Kund*innen zu messen.

3. Text-Mining und Datenanalyse: Text-KI-Systeme können verwendet werden, um große Mengen an unstrukturierten Textdaten (z.B. E-Mails, Dokumente) zu analysieren und relevante Informationen zu extrahieren.

4. Keyword-Optimierung: Content automatisch anhand von Keywords optimieren, indem es diese in den Text einbindet.

5. Analyse von Wettbewerberseiten: Ein Text-KI-Modell kann dazu verwendet werden, die Inhalte von Wettbewerberseiten zu analysieren, um Optimierungspotentiale zu identifizieren.

6. Schreiben von Meta-Descriptions und Titel: Meta-Descriptions und Titel für Seiten erstellen, die für Suchmaschinen optimiert sind.

7. Generierung von Content-Ideen: automatisch Content-Ideen generieren, die auf den Suchintentionen der Nutzer basieren.

8. Unterthemen ermitteln: Um Website-Inhalte für die Suchmaschine noch weiter zu optimieren, kann man mithilfe der Text-KI Unterthemen ermitteln, die der aktuelle Content noch nicht oder nicht ausreichend abdeckt – für Suchende aber relevant sein könnte.

9. FAQs erstellen: ChatGPT oder andere Text-KI-Modelle können dazu verwendet werden, automatisch FAQs auf Basis des Contents zu erstellen.  

10. Übersetzungen: Text-KI kann Inhalte in andere Sprachen übersetzen.

Wirklich spannenden Content, Use Cases und Tipps in der Anwendung liefert ChatGPT auf LinkedIn. Viele weitere Anwendungsfälle für den Einsatz von ChatGPT, speziell im Bereich SEO gibts auch bei OnlineMarketing.de  

Der Einsatz von Bild-KI im Agenturalltag

Auch bei Bild-KIs wie Midjourney, Microsoft Copilot oder Dall-E gilt: je konkreter meine Anfrage, desto besser (im Sinne von meinen Erwartungen entsprechend) ist das Ergebnis. Natürlich kann man die KI auch als Inspirations-Tools nutzen und mit ganz wenig Input einfach mal schauen, was sie ausspuckt.  

5 Tipps zum Erstellen von Prompts für Midjourney

1. Den Prompt strukturieren: Die Hauptkomposition am besten zuerst beschreiben und von weiteren Bestandteilen mit :: trennen. Z. B.: A cat sitting on a sofa :: kitchen in the background is on fire.

2. Genügend Attribute angeben: Nach dem ersten :: Attribute wie z. B. Stil, einzubeziehende Elemente, zu verwendende Farben usw. angeben.

3. Einstellungsphrasen verwenden: Am Ende des Prompts z. B. die neueste KI-Engine mit --v 4 anfordern, die Qualitätsstufe mit --q 2 anwählen oder rechteckige Ergebnisse erzielen mit einem anderen Seitenverhältnis als dem standardmäßigen 1:1 mit --ar 3:2 oder --ar 2:3.

4. Link zu einem Bild einbauen: Übernimmt dessen Inhalt und kann mit zusätzlichen Attributen angepasst bzw. verändert werden.

5. Trial-and-Error: Nicht mit dem ersten Ergebnis zufriedengeben, ändere Satzstruktur, Attribute, Stil usw., um das perfekte Ergebnis zu erzielen.  

So spannend das alles ist, in den letzten Monaten wurden im Bereich der Bild-KI auch kritische Stimmen laut. Wir haben ChatGPT gebeten, uns die wichtigsten Vor- und Nachteile aufzulisten:

Vor- und Nachteile des Einsatzes von Bild-KI

1. Erleichterung der Schaffung von Kunst: Bild-KI kann Künstler*innen dabei helfen, komplexe visuelle Effekte schneller und einfacher zu erstellen, indem sie automatisch bestimmte Schritte des kreativen Prozesses übernehmen.

2. Erweiterung der kreativen Möglichkeiten: Durch den Einsatz von Bild-KI können Künstler*innen neue Techniken und Methoden entwickeln, die sie zuvor nicht nutzen konnten, was ihnen ermöglicht, ihre Arbeit auf neue Weise zu gestalten.

3. Rechtsunsicherheit: Da die Technologie der Bild-KI noch relativ neu ist, gibt es oft Unklarheiten darüber, wie das Urheberrecht auf generierte Bilder angewendet werden soll.

4. Nutzung von urheberrechtlich geschützten Bildern: Wenn Bild-KI-Systeme zur Erstellung von Bildern verwendet werden, kann es vorkommen, dass sie urheberrechtlich geschützte Bilder verwenden

5. Verdrängung von Menschen: Es gibt die Befürchtung, dass die automatisierte Erstellung von Kunst durch KI die Möglichkeiten der Menschen einschränken kann. Daher kann es zu einer Verdrängung von menschlichen Künstler*innen kommen.

Mit diesen Aspekten im Hinterkopf sind sicherlich auch die Möglichkeiten des kommerziellen Einsatzes von KI-generierten Bildern beschränkt. Nichtsdestotrotz haben wir für uns eine Vielzahl an Szenarien gefunden, in denen die Verwendung von Bild-KI uns viel Arbeit abnimmt – und uns dabei hilft, Ideen auch dann überzeugend zu visualisieren, wenn Zeit, Ressourcen oder Stockbild Portale an ihre Grenzen stoßen.

Wie man Bild-KI zur Unterstützung kreativer Arbeit sinnvoll einsetzen kann

1. Zum Visualisieren außergewöhnlicher und detaillierter Vorstellungen im Zuge eines Ideen-Pitches. Ein Beispiel aus einer unserer Konzeptpräsentation: Nahaufnahmen von zum Pfeifen gespitzter Lippen älterer Personen mit filmischer Beleuchtung. Eine Anfrage, bei der sogar die größten Stockportale an ihre Grenzen stoßen.
Wie sehr diese Darstellung an die daraufhin produzierten Fotos rankommt, zeigt unser Case über die gespendete Kampagne für das Haus der Barmherzigkeit “Wir pfeifen auf euer Mitleid” – hier entlang.  

Das Bild zeigt eine Nahaufnahme der Lippen einer älteren Frau und beschreibt den Prompt, der für die Bilderstellung durch künstliche Intelligenz für die "Wir pfeifen drauf!"-Kampagne von digitalwerk verwendet wurde.

2. Optimieren und Anpassen von Bildern: Ein Stockbild gefunden, jedoch die falsche Beleuchtung oder zu ernster Gesichtsausdruck? Mit den richtigen Attributen können diese Elemente von der KI überarbeitet werden.

3. Storyboards: Visualisieren von Filmkonzepten. Filmideen präsentieren wir immer auch mit visueller Komponente. Nicht immer ist Zeit und/oder Geld um eine*n Illustrator*in zu beauftragen. Die KI kann das erschreckend gut: Einfach Szenen beschreiben und mit Attributen wie „Storyboard Pencil Drawing“ ergänzen.

4. Abstrakte Visualisierungen und Artworks: für unseren eigenen Blog greifen wir gerne auf Midjourney zurück und setzen auf abstrakte Darstellungen der Inhalte, so wie in diesem Beitrag. Oder wir erstellen gemeinsam mit der KI Artworks, die z.B. Markenidentität und Markenwerte symbolisieren – so wie bei den von uns verschenkten NFTs – hier entlang.  

Die von der künstlichen Intelligenz erstellte Visualisierung zeigt die NFT-Kunstwerke, die digitalwerk für seine Kunden erstellt hat.

5. Als Inspirationstool: Ob Hero Sections von Landingpages oder Product Stages für Produktpräsentationen auf Social Media – Dall-E 2 und Midjourney liefern Layoutideen für erste Design Scribbles.

KI in Marketing, Werbung und Content Creation? Unser Fazit:

Wer weiß wie, kann die KI smart für sich arbeiten lassen. Soweit, dass die aktuell bestehenden Modelle die (kreative) Arbeit einer Agentur ersetzen kann, ist es aber noch lange nicht. Wir machen es daher so, wie wir es immer schon gemacht haben: Wir schauen der Veränderung mit all ihren spannenden Entwicklungen wohlgesonnen entgegen und werden die neuen Möglichkeiten, die KI bietet, nutzen.

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